L'une des phrases les plus courantes que j'entends en tant que collectionneur de montres et de blogueurs: "Je n'ai pas besoin de montre. Si je veux savoir à quelle heure il est, je regarderai mon téléphone.
En fait, il y a beaucoup de ces réfracteurs de montre. Vous avez juste à regarder autour. Surtout, les plus jeunes ne voient plus aucune raison d'attacher une montre au poignet tous les matins. Ils préfèrent leur montre dans leurs poches - sous la forme d'un téléphone mobile qui est toujours là. Ou différent:
Le smartphone est devenu une variante moderne de la montre de poche.
Toujours regarder sont - contrairement aux téléphones intelligents - sujet pas omniprésent. Ni dans les médias, ni dans les conversations quotidiennes. On entendra plutôt "Est-ce le nouvel iPhone?" Comme "Est-ce la nouvelle horloge de XY?". Mais nous nous souvenons du battage médiatique, de l'achat et de la collecte de rage, que Swatch a déclenché au début des années 80 et qui a pu se maintenir jusqu'aux années 90. Eh bien, un battage similaire pourrait revenir bientôt. Cependant, il n'est pas lancé par les marques horlogères les plus populaires telles que Swatch, mais par des entreprises non industrielles telles qu'Apple, LG, Samsung & Co. La probabilité est forte que dans quelques mois: "Est-ce l'Apple Watch? Puis-je voir? ".
Certes, il y a beaucoup de marques de luxe, montrant bien payés avec des affichages chic et fait face à des stars hollywoodiennes en présence des magazines et des journaux - et rivalisez pour mieux quatre serviteurs. Mais qu'en est-la montre de tendance pour tout le monde - qui a vendu des millions d'exemplaires dans le monde entier? L'horloge "must-have"? Qui sont les successeurs légitimes de Swatch, G-Shock & Co.? Et de toute façon, qu'en Swatch?
Swatch, Swatch Aquaroche, Withings Activité Pop
Swatch: Autrefois rebelle - maintenant réglé l'empire de l'horloge
La réponse à cette question pourrait être surprenante: Swatch, plus précisément le Swatch Group, fabrique maintenant des montres de luxe. Au cours des 30 dernières années, le fabricant de montres en plastique des années 80 est devenu une entreprise de luxe qui détermine le marché de la montre. Avec des marques comme Omega, Glashütte Original, Breguet, Blancpain et Longines dans le portefeuille, la société se concentre sur les montres à prix élevé pour tout le monde. En particulier, le marché asiatique a donné aux fabricants suisses de montres de luxe un véritable boom et des ventes considérables depuis plus de dix ans .
Le Swatch Group dessert également le segment des prix moyens et bas avec des marques telles que Tissot, Certina, Calvin Klein Watches et Swatch - mais l'objectif principal n'est pas là depuis longtemps. Eh bien, Swatch a joué dans le passé avec des concepts, des idées illustres et parfois un design d'horloge dérangeant. Mais le "grand coup" pour les masses? - Plutôt pas. Trop désobligeant et passé le groupe cible étaient les concepts. Ou comme il est dans un commentaire à la "Swatch Paparazzi MSN Direct" à Gizmodo.com est appelé: L'horloge rappelle quelque chose, " qui vient comme un ajout à un Happy Meal ". C'est malheureusement le cas pour de nombreuses tentatives d'innovation de Swatch.
Si vous voulez faire une image plus précise de l'histoire: Swatch Touch (2011) , Swatch Paparazzi (2004) en coop avec Microsoft et Swatch .beat (1998) avec son temps Internet (- je l' ai déjà ne comprenais pas?!?).
Donc, l'accent a été préférerez probablement des marques de luxe et une clientèle qui célèbre chaque petite finesse technique et chaque seconde précision d'une montre mécanique frénétiques - et a payé cher. Parmi les montres non-luxe, le Swatch Group semble fonctionner plus comme « travail à gouverner ». Il fait paraître, car il fait partie de l'histoire - et en quelque sorte fait encore de l'argent. Et que beaucoup de gens ne portent pas de montres? Eh bien, les temps sont comme ça ... oui, il reste le segment de luxe en plein essor.
Swatch Apple: Les groupes cibles négligés
Si c'est vrai, alors c'est une erreur de le penser. C'est précisément là où Apple et d'autres industries étrangères telles que LG, Samsung, Motorola et des sociétés peu connues comme Withings et Pebble (déjà vendu 1 million de fois) avec de nouveaux concepts pour le poignet. Ils veulent contester Swatch et Co., avec l' annonce , des parts de marché. Et ils servent la même catégorie de prix de 150 à 350 euros.
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